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中國(guó)車市利好再次催生關(guān)聯(lián)行業(yè)的造富神話。
昨日，中國(guó)垂直類汽車網(wǎng)站領(lǐng)導(dǎo)者汽車之家向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)提交上市申請(qǐng)，計(jì)劃赴紐交所上市，募資1.2億美元。這是近年來(lái)中國(guó)第二家試圖在美國(guó)上市的大型汽車網(wǎng)站。
值得一提的是，按估值10億美元計(jì)算，若汽車之家成功在美國(guó)上市，持股5.3%、年僅32歲的創(chuàng)始人李想的個(gè)人財(cái)富將達(dá)5300萬(wàn)美元(折合人民幣約3.2億元)。
李想及其合伙人于2005年創(chuàng)立汽車之家，以提供汽車產(chǎn)品介紹、覆蓋全國(guó)主要城市的優(yōu)惠信息、汽車評(píng)測(cè)、導(dǎo)購(gòu)為特色。2007年，汽車之家實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)元廣告收入，網(wǎng)站總體流量攀升至國(guó)內(nèi)第一名。隨后汽車之家進(jìn)入快速上升通道。
招股書顯示，2008~2012年，汽車之家年?duì)I業(yè)收入分別為5200萬(wàn)元、1.48億元、2.53億元、4.33億元、7.33億元，年均增幅超過(guò)70%。今年前9個(gè)月，營(yíng)收為8.31億元，同比增長(zhǎng)63%；凈利潤(rùn)3.335億元，同比增長(zhǎng)97%。
汽車之家成長(zhǎng)軌跡與中國(guó)車市接近同步，正如小米手機(jī)創(chuàng)始人雷軍曾說(shuō)，“站在風(fēng)口上，豬也能飛起來(lái)”。此前10年，中國(guó)汽車銷量以年均超過(guò)20%的速度增長(zhǎng)，2010年中國(guó)成為全球第一大汽車消費(fèi)國(guó)；2012年，中國(guó)汽車銷量超過(guò)1900萬(wàn)輛。與此同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，汽車制造商和經(jīng)銷商越來(lái)越依靠網(wǎng)絡(luò)來(lái)推廣品牌和產(chǎn)品。
值得一提的是，李想本人頗有些傳奇色彩。1998年，李想放棄高考，創(chuàng)立個(gè)人第一個(gè)網(wǎng)站，該網(wǎng)站2005年獲得2000萬(wàn)元營(yíng)業(yè)收入。2004年，李想認(rèn)為汽車市場(chǎng)將從賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買方市場(chǎng)，于是與合伙人籌備汽車之家，決定在市場(chǎng)逆轉(zhuǎn)之時(shí)拼搶下汽車網(wǎng)站的老大。
汽車之家招股書援引一家調(diào)查公司數(shù)據(jù)稱，該網(wǎng)站日流量等指標(biāo)位居國(guó)內(nèi)汽車網(wǎng)站中第一位次；汽車之家計(jì)劃上市募資1.2億美元，上市收益將用于技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)，以及市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。
汽車之家當(dāng)前全部收入來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)廣告和經(jīng)銷商訂閱服務(wù)，今年前9月，汽車之家來(lái)自廣告服務(wù)的收入為1.01億美元，經(jīng)銷商訂閱服務(wù)收入為3474萬(wàn)美元。此前汽車之家曾嘗試拓展多種盈利方式，推出了團(tuán)購(gòu)、在線購(gòu)買汽車零配件、裝飾件、維修保養(yǎng)等電商服務(wù)。但上述盈利方式大都止于探索，沒(méi)有真正成為汽車之家的支柱收入。
上海一家汽車4S店總經(jīng)理對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，汽車之家經(jīng)銷商訂閱服務(wù)約為4000元/月，可以獲得價(jià)格行情、客戶搜索等會(huì)員服務(wù)，“比方說(shuō)客戶在查看某一款車信息的時(shí)候，他(她)可以同時(shí)看到我們店的優(yōu)惠促銷信息和地址。”
“我不把企業(yè)當(dāng)孩子看，沒(méi)有那么嚴(yán)重的控制情結(jié)，它只意味著商業(yè)盈利能力、效率。”一次采訪中，李想如此說(shuō)道。
2008年，澳洲電信以7600萬(wàn)美元的價(jià)格從盛拓傳媒手中購(gòu)得汽車之家55%的股份。2012年，澳洲電信耗資3700萬(wàn)美元將其持股比例由66%提高至71.5%，該項(xiàng)交易對(duì)汽車之家的估值為3.36億美元。
