新聞發(fā)布
管理系統(tǒng)現(xiàn)在在百度開戶，有一部分是不能使用的，那部分費(fèi)用用作網(wǎng)盟推廣的費(fèi)用。筆者記得一個朋友剛剛在百度開戶的時候，其中的一千元是作為了網(wǎng)盟推廣費(fèi)用。朋友很不情愿，多次找到了百度的代理商詢問協(xié)商，仍舊沒有什么其他的回答。索性也就接受了。
對于這1000元網(wǎng)盟推廣費(fèi)用怎么去花，朋友沒有什么想法，一方是沒有使用過，另一方面是因?yàn)閾?dān)心對其效果的擔(dān)心。這樣的擔(dān)心也是更多廣告主的一些擔(dān)心，在此筆者就分享一下關(guān)于使用網(wǎng)盟推廣的一些經(jīng)驗(yàn)。
關(guān)于網(wǎng)盟推廣的概念筆者就不提及了。首先就是要說一說營銷目標(biāo)的一些知識。
由 于推廣商戶所處行業(yè)差異以及產(chǎn)品所處的生命周期不同，優(yōu)化目標(biāo)的設(shè)定也大相徑庭。因此，我們首先需要明確即將推廣的這個賬戶如何幫助公司實(shí)現(xiàn)整體營銷目 標(biāo)。這里面，包括了推廣定位是要打品牌還是賣產(chǎn)品;推廣目標(biāo)是要讓公司網(wǎng)站獲得更多的流量、或是注冊、還是帶來更多的訂單。
在整個推廣流程中，市場營銷目標(biāo)基本可以分為：
【品牌傳播】：面向大眾和潛在受眾進(jìn)行品牌和活動信息的展示;
【流量促進(jìn)】：潛在受眾產(chǎn)生興趣并了解產(chǎn)品/活動的細(xì)節(jié)信息(銷售的機(jī)會);
【銷售促進(jìn)】：直接與客戶在網(wǎng)上/線下達(dá)成交易，由于部分推廣商戶無即時需求或者慢決策習(xí)慣的影響，部分銷售會有一定的延時;
筆者建議您：可以根據(jù)您的營銷目標(biāo)確定推廣方案和市場推廣預(yù)算等。
基于營銷目標(biāo)的分析，我們可以進(jìn)行推廣方案的制作。整理清楚產(chǎn)品的優(yōu)勢有助于我們確定推廣創(chuàng)意和推廣的時間段。不同用戶的網(wǎng)上瀏覽習(xí)慣是不一樣的，產(chǎn)品的受眾分析有助于我們確定投放的網(wǎng)站/地域。從整個推廣流程上看，網(wǎng)盟推廣與傳統(tǒng)營銷的流程相似。
因此在投放準(zhǔn)備錢要做好以下的準(zhǔn)備：
投放前準(zhǔn)備，設(shè)定預(yù)算/推廣范圍/創(chuàng)意，后進(jìn)行效果優(yōu)化和總結(jié)。
設(shè)置預(yù)算
基于推廣周期和總預(yù)算，規(guī)劃投放每日預(yù)算。
確定推廣范圍
根據(jù)推廣的對象特點(diǎn)和推廣需要，分析受眾行為后選定需要推廣的網(wǎng)站和地域。
制作創(chuàng)意
根據(jù)產(chǎn)品優(yōu)勢等方面，為推廣對象制定符合推廣需要的創(chuàng)意。
效果優(yōu)化&總結(jié)
根據(jù)推廣效果數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以調(diào)整下一步的推廣方案。
為一個推廣活動制作一個推廣計劃，依據(jù)推廣方案進(jìn)行相應(yīng)設(shè)置
【推廣計劃名稱】：為您的推廣計劃設(shè)置一個名稱;
【每日預(yù)算】：為這個推廣計劃設(shè)置日消費(fèi)限額;該推廣計劃的推廣信息在消費(fèi)達(dá)到預(yù)算后將下線，不再進(jìn)行展示。
下面就要根據(jù)不同的推廣方案設(shè)置不同的推廣組。
【點(diǎn)擊價格】：設(shè)置推廣組的點(diǎn)擊價格，這個推廣組的推廣信息默認(rèn)情況下將按此點(diǎn)擊價格進(jìn)行計費(fèi);
【網(wǎng)站推廣設(shè)置】：設(shè)置希望推廣信息展示的網(wǎng)站。您可以選擇和產(chǎn)品相關(guān)的目標(biāo)行業(yè)或者目標(biāo)消費(fèi)者訪問較多的行業(yè)，也可以指定到您期望推廣信息展示的站點(diǎn)進(jìn)行投放;
【地域推廣設(shè)置】：可選擇特定的地域進(jìn)行推廣，可以設(shè)定投放到省市級與直轄市的區(qū)。另外，在地域高級設(shè)置中，您也可以在地域的高級設(shè)置中選擇限定用戶IP屬于校園/網(wǎng)吧/中國聯(lián)通/電信等來源的設(shè)置。
設(shè)置推廣物料，將您的創(chuàng)意上傳，后您的推廣信息將展示在您指定的網(wǎng)站上。
【文字單元】：文字單元由文字創(chuàng)意和兩個鏈接組成。文字創(chuàng)意形式為一行標(biāo)題兩行描述。兩個鏈接分別是顯示鏈接和點(diǎn)擊鏈接。顯示鏈接和文字創(chuàng)意一起展示在推廣頁面上，組成一個文字廣告，示例如下圖。點(diǎn)擊鏈接為用戶點(diǎn)擊您的推廣信息時會訪問的實(shí)際鏈接。
【圖 片單元】：圖片單元可以進(jìn)行多媒體物料的上傳設(shè)置。包括圖片、Flash廣告。有多種尺寸可供選擇。由于在百度廣告的聯(lián)盟站點(diǎn)上，有各種布局和排版的頁面，只有當(dāng)您的多媒體物料尺寸與廣告位尺寸一致時才能展示您的廣告。提供全部系統(tǒng)所允許的多媒體物料尺寸將有助于您的推廣信息的展現(xiàn)。
【溫馨提示】：為了保護(hù)您的權(quán)益和保證推廣信息的真實(shí)性，我們需要您的點(diǎn)擊鏈接域名和您帳戶的網(wǎng)站域名一致。
進(jìn)行完基本的帳戶設(shè)置操作，您就可以按照您的推廣方案在百度聯(lián)盟站點(diǎn)上進(jìn)行正常的推廣了。
以上就是網(wǎng)盟推廣的設(shè)計方案。其實(shí)對于產(chǎn)品的嘗試應(yīng)該是多種選擇綜合使用，展現(xiàn)出的效果。廣告主也沒有必要擔(dān)心，沒有嘗試就沒有效果。
