新聞發(fā)布
管理系統(tǒng)微信營銷是我們現(xiàn)在談?wù)摱嗟氖虑椋吘刮⑿抛鳛闀r下熱度較高的產(chǎn)品，依靠它做產(chǎn)品儼然成了各位站長的共知。但是微信營銷是否是當(dāng)下營銷之首，做成功它就可以一勞永逸?我想大家心里也不是很有底，畢竟微信營銷的名氣更多來自于參與者的追捧，當(dāng)微信成為趨勢，那么架構(gòu)在微信上的營銷理念自然會成為熱點。但是我還是想說，雖然營銷無處不在，立足微信超高的用戶粘度更是如魚得水，但是萬事萬物都有對立的一面，我不否認微信營銷順應(yīng)當(dāng)下熱點，但是并不是每個人都能做成功，其背后的隱患還是需要各位注意。
朋友圈只是小圈子，很難將營銷理念過分滲透。之所以對微信營銷并不完全看好，是因為相比于微博，微信的媒體屬性要淡化很好，取而代之的是朋友之間的關(guān)系脈絡(luò)。在這種一種背景下，過分強調(diào)營銷性未免有些不合時宜。況且即便是你將一些具有相同屬性的用戶集中在一起，集中進行營銷的話，那么如何在營銷與生活中找到平衡點也是一個不小的難題。當(dāng)我們看到別人利用微信日賺斗金的時候，我們不能只想到他們的粉絲為何如此高粘度，而應(yīng)該想想這些用戶是怎樣集中起來的，又是如何篩選得來的。很多時候，微信圈子總是用于交流和溝通，將商品活動信息植入進去，方案、宣傳點以及對接渠道都需要好好的想一想。但是即便你將這些都做到位了，那么如何讓用戶主動去推廣你的信息，就又成了難題。畢竟時下微信對于營銷的形成也是采取扼殺的態(tài)度，禁止轉(zhuǎn)發(fā)和集贊，我想這一系列難題都不斷向我們證明，微信只不過是一個小圈子，無法將營銷理念過多植入其中。
熱度并不等同于成熟度，渠道鏈接性還不夠。不管是對接朋友圈的推送還是依靠大號的推廣，微信營銷都未必是效果好的那一個。因為限制于很多功能，微信無法在營銷的過程中實現(xiàn)即時的互動溝通，也無法讓更多陌生的人參與其中，大家看到的只是一個個單獨的個體，而沒有將這些流量集中體現(xiàn)在一個鮮明的事物上。一個很簡單的例子，當(dāng)我們在微信朋友圈中銷售產(chǎn)品時，那么成交顧客的消費記錄，其他人是看不到的，無法從第三方得到依據(jù)，由此才促使更多的賣家通過曬單來提升這方面的需求。當(dāng)然這只是其中一個方面，實際上在操作的過程中我們會發(fā)現(xiàn)很少有工具可以幫助我們在營銷的過程中更加準確的掌握用戶的動向，我們很難針對自己的營銷行為做出實際的數(shù)據(jù)分析，只能通過其他角度去間接衡量營銷效果。這樣必然導(dǎo)致整個過程無法得到有效的監(jiān)控，效果的好壞自然少了一分穩(wěn)定性。
微信大號沒有想象中那般強大的號召力。之所以不看好微信營銷，主要還是因為微信訂閱號的未來未必一片光明。之前看重微信訂閱號，是因為其百分百的打開率，但自從微信將其推送消息進行折疊后，微信訂閱號的功力就被廢掉了一半。而且隨著自媒體的發(fā)展，訂閱號也始終無法展現(xiàn)出對于用戶閱讀習(xí)慣的根本改變。在微信使用中，絕大多數(shù)人還是側(cè)重于與朋友聊天，看朋友圈動態(tài)，后才會想起去訂閱號看看內(nèi)容，這樣的順序已經(jīng)證明當(dāng)我們將全部精力都集中在訂閱號上時，很容易不被轉(zhuǎn)化，導(dǎo)致資源的浪費。況且微信的屬性短期內(nèi)不會得到重大的改變，那么就意味著即便現(xiàn)在官方針對訂閱號的態(tài)度有一絲緩和，但是從長遠上看，微信訂閱號根本提供不了微信運營者想象中的幫助，將訂閱號作為粉絲的集中地或許可行，但是將訂閱號作為營銷推廣的后一環(huán)顯然不太合適，畢竟誰也不知道自己的用戶粉絲到底有多忠實，又有多少動力愿意聽信你的營銷。
市場熱點掩蓋了微信營銷的致命弱點。即便我這么清楚的揭開微信營銷的弱點，一些朋友還是不會相信，大家口中的新時代營銷理念竟然如此漏洞百出，可是事實就是這樣。微信營銷作為一個溝通工具，它的本質(zhì)就是交流而不是營銷。之所以有些人能夠?qū)⑽⑿盘栕龀缮虡I(yè)號。是因為他們擅長將一些具有固定需求的用戶集中在一起，并進行營銷，而且在這個過程中不乏一些粉絲經(jīng)濟和從眾效應(yīng)?，F(xiàn)在微信營銷的優(yōu)勢在于溝通的便捷和朋友圈交流的全面，但在營銷上的補位卻是泛善可陳。自己身邊一個朋友在微信上銷售性感內(nèi)衣，現(xiàn)在一個月可以賺到三萬，但是她起步的工具仍然是微博，通過微博將關(guān)注著導(dǎo)入微信，再利用朋友圈的推送面進行營銷，這么看來微信營銷也只不過是微博營銷的后門，做成功了有微信的功勞，但是起步仍然要歸功于微博。這就是一個鮮明的例子，微博可以快速聯(lián)絡(luò)陌生人，了解陌生人，與陌生人進行交流，通過具有特定方向的內(nèi)容進行聚攏，然后匯總到微信進行篩選，但這些微信都做不了，因為它的空間太私密，也太敏感。
