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想想你每天看到多少?gòu)V告：無(wú)論是上下班，雜志還是看電視?？吹竭@些廣告后，有多少?gòu)V告貼在你的身上？
就個(gè)人而言，如果一個(gè)組織用短暫的時(shí)間把我的注意力從不同的角度接近他們的產(chǎn)品，并帶我去旅途中，那么我會(huì)傾向于記住這個(gè)廣告，我的很多朋友也是這么說(shuō)的。隨著觀眾越來(lái)越多地了解廣告，重要的是要正確地，以更純粹的方式與他們進(jìn)行溝通，因?yàn)闊o(wú)聊地告訴觀眾他們想要什么是真正的死亡形式。雖然許多組織現(xiàn)在明白為什么有一個(gè)故事對(duì)他們的提議很重要，但并不是每個(gè)組織都明白這個(gè)故事在有效地帶來(lái)生活的時(shí)候有多么強(qiáng)大。當(dāng)品牌識(shí)別發(fā)展成為故事，從而與觀眾對(duì)話時(shí)，他們是強(qiáng)大而強(qiáng)大的設(shè)備，無(wú)論是在經(jīng)濟(jì)上還是情感上（或兩者皆可），導(dǎo)致持久的成功。
為了讓你的故事生活，你必須首先確定你想要告訴它 - 故事的形式是什么？你在講故事技巧中的選擇是至關(guān)重要的，因?yàn)榧词姑匀说暮笈_(tái)，如果通過(guò)錯(cuò)誤的媒介伸展或從錯(cuò)誤的角度來(lái)說(shuō)，就會(huì)變得費(fèi)力和沉悶。
我們來(lái)看幾個(gè)例子：對(duì)于像阿迪達(dá)斯這樣生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝的公司來(lái)說(shuō)，展示您的產(chǎn)品被知名運(yùn)動(dòng)員積極使用，從而帶來(lái)品牌的聲望和品質(zhì)，同時(shí)展示了產(chǎn)品的實(shí)際應(yīng)用。這個(gè)同樣的理論代表了串聯(lián)制造商D'Addario，他們通過(guò)視頻采訪來(lái)展示他們的字符串的多樣性，顯示不同的音樂(lè)家使用它們，給他們一個(gè)批準(zhǔn)和信譽(yù)的印章。兩家公司都提供了一個(gè)非常不同的項(xiàng)目，但都明白告訴他們產(chǎn)品故事的好方式是在相關(guān)人員的支持下，通過(guò)顯示它的動(dòng)作片段。
比賽日
Abbey Road工作室通過(guò)Webby屢獲殊榮的互動(dòng)游覽展示了其令人驚嘆的工作室的功能和豐富的遺產(chǎn)，讓網(wǎng)站的訪客有機(jī)會(huì)聆聽演出，在演播室周圍散步，從歷史記錄中發(fā)現(xiàn)遺物，甚至嘗試他們雙手混合一個(gè)軌道（后面給出反饋）。要獲得強(qiáng)大的遺產(chǎn)是一回事，這是另一個(gè)成功展示它，而Abbey Roads通過(guò)沉浸式的網(wǎng)站設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)這一展示，通過(guò)展示演播室的功能，呈現(xiàn)他們的過(guò)去，為未來(lái)做好準(zhǔn)備。
艾比路
一個(gè)因果驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)站可能希望通過(guò)積極參與使用者來(lái)使自己的事業(yè)生活，NPR的驚人的A Girl Can Dream是一個(gè)很好的例子。作為一個(gè)短暫的互動(dòng)電影，NPR的網(wǎng)站成功地將阿富汗婦女面臨的挑戰(zhàn)通過(guò)讓用戶與自己的問(wèn)題互動(dòng)，而不是讓他們透過(guò)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看待他們。
當(dāng)綠色變色龍與Inside Asia Tours合作時(shí)，我們擁有豐富的歷史和地理紀(jì)念碑，讓用戶進(jìn)行旅程，因此，互動(dòng)和翔實(shí)的地圖是選擇，而我們與Open Colleges的合作則將大腦的圖表用于一個(gè)解開他們的報(bào)價(jià)并通知訪客的手段。這些互動(dòng)體驗(yàn)讓用戶有機(jī)地發(fā)現(xiàn)大量信息，并為這些簡(jiǎn)報(bào)工作提供了奇跡。
西貢立交橋
需要立即傳達(dá)產(chǎn)品的階級(jí)和奢侈品，所以精心打造的包裝和醒目設(shè)計(jì)是強(qiáng)大的路線，創(chuàng)造出由觀眾長(zhǎng)久記住的觸覺(jué)關(guān)系。
如果您提供營(yíng)銷抵押品，以正確和難忘的方式攜帶您的角色，它會(huì)增加您在越來(lái)越擁擠的市場(chǎng)中被理解甚至被愛(ài)的機(jī)會(huì)。通過(guò)利用正確的媒介，您可以與觀眾接觸，創(chuàng)造持久的關(guān)系，并創(chuàng)建品牌大使，這將使您的組織的火花持續(xù)數(shù)周，數(shù)月和數(shù)年。
