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管理系統(tǒng)
你曾經(jīng)走進一家零售店，渴望的在線購物體驗的簡單性？你不是一個人。據(jù)研究多渠道零售商進行的，大部分消費者不僅尋找他們所需要的在線獨家產(chǎn)品，但那些確實，42％終使購買有作為的。
當你再比較這對零售業(yè)的另一邊，那里的消費者有20％發(fā)現(xiàn)在磚和砂漿的位置購買的物品，網(wǎng)上購物的巨大趨勢變得晶瑩剔透。而它的這些數(shù)字，再加上2.11億美國人將開始瀏覽產(chǎn)品，比較價格，并在網(wǎng)上購買商品時獨自2016年至少一次，被證明網(wǎng)上購物為一體的未來之路。但說實話，零售業(yè)主：未來是已經(jīng)在這里。
在哪兒點擊內(nèi)容圖片
那么，這意味著公司誰更新自己的網(wǎng)站，或者是新的“click-and-mortar”零售游戲？
好了，而網(wǎng)頁設計和UX是在給網(wǎng)站的用戶帶來出色的在線體驗大贏家，它的內(nèi)容將通過對轉(zhuǎn)換銷售漏斗移動游人發(fā)揮大的角色之一。但是，你也應該知道，它一定會發(fā)生，如果你的內(nèi)容在頭腦和如何戰(zhàn)略性地利用您的內(nèi)容的深刻理解與用戶的需求接近。
為了進一步說明這個問題，我已經(jīng)采取了一下網(wǎng)站的內(nèi)容通過透鏡大多數(shù)人都已經(jīng)熟悉了，零售商店和商店的布局如何可以支付巨額股息，或有客戶尋找出口。
Warehouse & Department Stores
自1825年，當?shù)谝话儇浬痰暝诿绹_了，成千上萬的其他零售商都鎖定在的想法，一個個都-下屋頂?shù)馁徫矬w驗是零售業(yè)成功的頂峰。話雖如此，即使是現(xiàn)代倉庫，百貨商場，在沃爾瑪，目標和的Costcos世界有時會提供超過他們的客戶正在尋找。
當然，他們也許當你拿起今晚的晚宴，運動鞋和方便薩布麗娜，少年巫婆框在一個單一的購物之旅設定。但是，如果你有購買剛夠拉面通過一周來打擊你，它可以是一個相當艱巨的經(jīng)驗。
那么，這說的一個網(wǎng)站上的內(nèi)容？簡單地說，提供信息太多游人的日子已經(jīng)一去不復返了。早就沒了。今天的內(nèi)容必須圓滑，到了點，什么，但勢不可擋。如果您布置您的內(nèi)容，如倉庫或百貨公司，在那里你愿意提供任何東西，一切來吸引用戶進行購買，還有你只是拋泥在所有的墻壁，看看終堅持一個機會。遺憾的是，答案是：不太多，而不是經(jīng)常。
折扣/媽媽和流行商店
這聽起來有點千年，但我一直喜歡細讀通過貨物折扣，媽媽和流行商店出售，每當我訪問一個新的城市。我說的不是全國性的連鎖店要么，而是散發(fā)著臭氣的傳統(tǒng)魅力和客人安迪·格里菲斯式的網(wǎng)點仍與在進入門口上方的鈴聲迎接。
但是，一旦一個小商店的增長超過其梅伯里階段，并開始移動到全球網(wǎng)絡，怎么能體現(xiàn)這種增長給客戶？通過內(nèi)容，當然。和內(nèi)容美，在于你如何保存你已經(jīng)建立了一個很久以前的形象，同時也讓更多的人訪問您的產(chǎn)品和/或服務。
為了使您在零售商店提供給您的網(wǎng)上客戶同一類型的風度翩翩，一對單的經(jīng)驗，消息應該總是肯定的告訴你是作為一個企業(yè)和人誰的故事。除了堅守自己的品牌，但是，你還需要確保你的內(nèi)容通過虛擬體驗平行您在磚和砂漿的位置鈴聲和所有提供一個通向游客。
那么，這意味著什么在內(nèi)容方面？只有你的消息需要友善和真實的，但仍然是通過在線銷售過程中，通過銷售漏斗導致客戶驅(qū)動的。后，你的消息是關于忠于你的獨特的聲音，并把這個聲音到更多的受眾。
購物中心
如果一個倉庫或百貨公司不足以激起一個顧客的購物腭，購物中心常常是下一個好的選擇。然而，缺乏商場的一件事就是組織，這可能會導致人誰不準備購物導航成群結(jié)隊而定位他們的預期目的地令人沮喪的經(jīng)歷。
就像一個商場，網(wǎng)站的內(nèi)容也能成為在一個看似隨意的方式，這確實不給游人轉(zhuǎn)換一個清晰的路徑奠定了模糊信息的集合。而要解決這個問題好的辦法可能是簡單的話題。
當你遇到麻煩的客戶轉(zhuǎn)換，修復這個問題通常歸結(jié)為將您的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成一個購物商場的地圖類似的東西。這樣，游客不僅能夠揣摩出他們目前正在位于以“你在這里”的消息，但他們還可以看到更廣闊的“故事”被告知關于商場的不同位置。雖然這種類型的消息傳遞效果好主頁上通過引導客戶到您的網(wǎng)站中的其他頁面，還設置了您的網(wǎng)站整個訪問過程中顧客期望的基調(diào)。
宜家
你不必被現(xiàn)代歐洲設計才能體會宜家，世界上大的家具零售商，誰在2015年獨自一人在超過傾斜迷住了32個十億歐元的 -或僅僅36下十億美元等值。然而，零售巨頭的成功源自一樣多從商店的設計，因為它從它的產(chǎn)品種類繁多，其中包括從室內(nèi)和室外的家具，織物和物品的辦公室一樣。
從您進入宜家的大門的那一刻，你已經(jīng)正式通過他們的整個賣場走上一個小時長的旅程。盡管如此，因為它可能，這個起初表現(xiàn)為托爾金式的比例的旅程，其實是一個極好的購物體驗從開始到結(jié)束。案例分析：盡管我還沒有準備好我的臥室的化妝品大修時，我做了我的第一次訪問，出于某種原因，我仍然發(fā)現(xiàn)自己瘋狂地尋找季節(jié)性床單的集合。發(fā)揮好，宜家。
基本上，店里的布局被設計來編排你的一舉一動都為客戶作，帶你從家具到家居用品，以非常大的藝術作品，只有補充（并勸你更買），宜家產(chǎn)品。然后，兩個小時后，當你覺得你終于受夠了，你宜家提供的第二個風通過他們的美味零嘴和飲料，所有這些都作為對終助推選擇查看 終點線。
書寫內(nèi)容的宜家
如果這是內(nèi)容，你可能會認為它已通過向所有其他撰稿人低頭的尊重和敬佩的文案設計。說實話，但是，宜家只是懂得如何推銷自己的產(chǎn)品沒有擊中在頭與銷售大錘客戶。
正如有效的網(wǎng)站消息，什么是真正歸結(jié)為是宜家讓你的產(chǎn)品銷售給自己，和它的作品就像網(wǎng)上無縫因為它在店內(nèi)。從他們的產(chǎn)品（精心研究，長篇內(nèi)容件）其他一口大小的商品的吸引力分期（標語，號召性動作，符號價值主張），你永遠不會離開商店，直到你'已經(jīng)測試了宜家購物車的拉伸強度。
但是，這不就是什么偉大的網(wǎng)站內(nèi)容是怎么一回事？那當然。因為如果各具特色基于客戶需求的經(jīng)驗和戰(zhàn)略性的方式提供這讓宜家錯了，那么我不希望是正確的。
