新聞發(fā)布
管理系統(tǒng) B2B網(wǎng)站的核心就是以出售信息，溝通買賣雙方。在溝通買賣雙方、推動(dòng)了商品交易的同時(shí)，B2B網(wǎng)站也創(chuàng)造了大量的內(nèi)容。
B2B網(wǎng)站創(chuàng)造內(nèi)容其整體質(zhì)量好不遜色于為了進(jìn)行SEO而進(jìn)行的內(nèi)容創(chuàng)造。但是，向所有的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)一樣，內(nèi)容總是如流水般運(yùn)行，舊的匆匆而逝，無論是箴言還是灌水，新的內(nèi)容源源而來，可能是精品，也可能是廣告。舊的不一定就是沒有價(jià)值的，新的也未必是潮流。所以，對(duì)于B2B沉淀內(nèi)容的重新挖掘回爐，讓這些內(nèi)容實(shí)現(xiàn)重生，其實(shí)非常必要。
B2B網(wǎng)站有哪些沉淀內(nèi)容？
B2B的主要內(nèi)容大致有四類，一類是優(yōu)質(zhì)資訊內(nèi)容，主要是網(wǎng)站編輯采編以及原創(chuàng)的資訊、報(bào)告、分析等等。二類是求購(gòu)采購(gòu)信息，這些信息是B2B網(wǎng)站的核心資源，也是吸引買家和賣家的重要內(nèi)容。三類是企業(yè)發(fā)布的信息，包括產(chǎn)品信息、企業(yè)新聞、促銷信息等等，目的在于進(jìn)行產(chǎn)品的推廣。四類網(wǎng)站會(huì)員交流的信息，這些信息門類較多，有從上新的體會(huì)、行業(yè)看法等等，主要集中在B2B網(wǎng)站開設(shè)的論壇之中。這四類內(nèi)容，在B2B網(wǎng)站中每天都會(huì)對(duì)大量產(chǎn)生。任何一類內(nèi)容都會(huì)出現(xiàn)大量的沉淀。
通過哪些方式實(shí)現(xiàn)沉淀內(nèi)容重生？
通過專題的形式實(shí)現(xiàn)沉淀內(nèi)容重生
B2B網(wǎng)站除過開設(shè)通常的行業(yè)資訊、買賣信息、網(wǎng)上展館等欄目外，好能夠開設(shè)一個(gè)專題欄目。B2B網(wǎng)站上線專題至少有三個(gè)好處，第一可以實(shí)現(xiàn)瀏覽量增長(zhǎng)，這一點(diǎn)毋庸置疑，根據(jù)筆者的經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)專題的點(diǎn)擊量往往是一篇原創(chuàng)新聞的數(shù)倍以上，其二專題能夠?yàn)榫W(wǎng)站貢獻(xiàn)收入，通過專題命名權(quán)、專題廣告的出售，能夠向會(huì)員企業(yè)收取一定的費(fèi)用，即時(shí)不收取費(fèi)用，也能夠增強(qiáng)網(wǎng)站對(duì)于會(huì)員的黏性。專題的第三個(gè)作用，就是可以讓已經(jīng)在網(wǎng)站中沉淀的部分內(nèi)容，重現(xiàn)回歸。在專題策劃的時(shí)候，可以為沉淀內(nèi)容空置一定的版面，從網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)中抓取與專題主題相關(guān)的內(nèi)容，重新進(jìn)行組織，然后放置在專題之中。這種做法實(shí)際上也是新聞網(wǎng)站專題制作通常會(huì)采取的思路之一。
通過大數(shù)據(jù)挖掘?qū)崿F(xiàn)沉淀內(nèi)容的重生
B2B網(wǎng)站需要定期對(duì)于網(wǎng)站的數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，主要挖掘的數(shù)據(jù)就是網(wǎng)站的求購(gòu)、采購(gòu)數(shù)據(jù)。大型的B2B網(wǎng)站可以通過專門工具進(jìn)行數(shù)據(jù)開發(fā)，中小型的 B2B網(wǎng)站雖然沒有專門的挖掘數(shù)據(jù)工具，但是依然可以通過簡(jiǎn)單的統(tǒng)計(jì)來挖掘數(shù)據(jù)。比如，我們可以統(tǒng)計(jì)近些會(huì)員企業(yè)發(fā)布新聞的數(shù)量，判斷會(huì)員的活躍度以及對(duì)于營(yíng)銷的投入程度。我們通過統(tǒng)計(jì)企業(yè)會(huì)員發(fā)布的產(chǎn)品數(shù)量，基本判斷出行業(yè)產(chǎn)能情況。我們可以通過統(tǒng)計(jì)求購(gòu)信息的數(shù)量，判斷某類產(chǎn)品的市場(chǎng)需求是旺盛還是低迷。通過匯總的信息，然后撰寫相應(yīng)的研究報(bào)告，反映出行業(yè)市場(chǎng)、產(chǎn)能、營(yíng)銷的變化情況和并且預(yù)測(cè)未來趨勢(shì)。相信，這樣務(wù)實(shí)的報(bào)告，企業(yè)會(huì)員應(yīng)該愿意閱讀。通過挖掘大數(shù)據(jù)，我們讓B2B網(wǎng)站的求購(gòu)采購(gòu)信息，實(shí)現(xiàn)了重生。
通過交流信息聚合實(shí)現(xiàn)沉淀內(nèi)容的重生
B2B論壇中話題總是會(huì)經(jīng)歷出現(xiàn)-討論-熱議-減退-消失這樣一個(gè)過程是，這樣一個(gè)過程也是人氣由低到高，再?gòu)母叩降偷倪^程，這樣一個(gè)過程同樣也是內(nèi)容大量生成的過程。網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)者需要做的盡可能延長(zhǎng)和擴(kuò)大這一過程。延長(zhǎng)和擴(kuò)大這一過程，實(shí)際上也就是讓沉淀內(nèi)容重生的過程。舉例來說，當(dāng)一個(gè)話題出現(xiàn)，網(wǎng)站的管理者需要將可能引起熱議的話題，放置在突出的位置，讓更多的人參與進(jìn)來，更多的人參與一些本來將要沉淀的內(nèi)容，可能就會(huì)被重新熱議和閱讀。當(dāng)然，任何一個(gè)熱議的話題，后都會(huì)走向暗淡。對(duì)于部分曾經(jīng)人氣退卻的話題，一個(gè)辦法，可以隔斷時(shí)間重新提及，也就是所謂的“月經(jīng)貼”。另一個(gè)辦法，就是通過郵件將用戶曾經(jīng)熱議的話題重新整理，發(fā)送給曾經(jīng)參與討論的用戶，這樣可以讓部分離開網(wǎng)站用戶，重新回歸網(wǎng)站。知乎的聚合郵件，采用的就是這種技巧。
世界上沒有垃圾，只有放錯(cuò)了地方的財(cái)富。對(duì)于B2B網(wǎng)站中的沉淀內(nèi)容來說，這句話同樣適用。
